L’Asics Global Tennis Summit, qui s’est tenu à la Mouratoglou Tennis Academy de Biot, a permis de présenter les nouvelles avancées d’ASICS, marque japonaise leader mondial de son secteur. Deux noms clés de l’engagement du géant japonais dans le tennis sont Martina Jurcova, directrice mondiale des vêtements et accessoires de tennis, et Louis Rouach, responsable marketing mondial des sports de raquette.
Martina a 16 ans d’expérience derrière elle. Il a déménagé à Amsterdam et a commencé à courir jusqu’à il y a deux campagnes, lorsqu’il a pris en charge les vêtements et accessoires de tennis.
« J’ai toujours aimé créer pour les consommateurs. Les objectifs que nous avons dans l’athlétisme et dans le tennis avec les athlètes sont différents. Avec les joueurs de tennis, le travail est plus individualisé car nous devons créer des produits exclusivement pour eux. Dans l’athlétisme, il y a deux parties différenciantes entre les pratiquants et les athlètes », explique Jurcova.
ASICS travaille avec un an et demi d’avance sur les dates de commercialisation du produit. Des collections spéciales sont préparées pour leurs « meilleurs » joueurs de tennis, comme Lorenzo Musetti, Jasmine Paolini ou Belinda Bencic, qui sont habituellement présents dans les quatre « Grand Chelem ».
Depuis le dernier US Open, les porte-étendards de la marque profitent de deux kits sur les grandes scènes de raquettes, l’un de jour et l’autre de nuit.
Rouach a créé l’ASICS Tennis Academy en 2020, créée pour apporter tout type de soutien aux entraîneurs, sur et en dehors du terrain. Parmi les personnes hospitalisées figure Thomas Johansson, qui travaille avec Daniil Medvedev. Parmi les Espagnols, on retrouve l’expérimenté Pepo Clavet, qui succède à Alejandro Davidovich.
« Depuis un an et demi, je me consacre aux campagnes marketing de l’entreprise. L’objectif est de connecter l’expérience de notre équipe en Europe avec le reste du monde », explique Louis.
Cela souligne l’importance pour eux du Tokyo Open, un tournoi de tennis de catégorie 500 organisé dans la capitale japonaise du 30 septembre au 6 octobre. « L’équipe japonaise y travaille, avec l’expérience que nous pouvons leur apporter depuis l’Europe. »
Nous voulons que les joueurs de tennis s’impliquent davantage dans nos campagnes
Concernant les campagnes sur les réseaux sociaux, Rouach souligne que « nous n’avons pas besoin de saturer le consommateur et d’envoyer des messages vraiment importants. Nous voulons que les joueurs de tennis soient davantage impliqués dans nos campagnes et que le mouvement soit toujours présent ».
Un prestige consolidé
ASICS est numéro un des ventes sur toute la planète sauf sur le continent asiatique, où il est deuxième. La majorité des joueurs de tennis qui ne sont signés avec aucune marque choisissent l’entreprise japonaise en termes de chaussures et d’autres comme Novak Djokovic ou Taylor Fritz n’ont pas hésité à choisir leurs chaussures plutôt que d’autres offres.
