OUn an de plus, Conseil SPSG nous révèle le ‘Baromètre du sponsoring sportif, édition 2023’. C’est sa 16ème édition et comme toujours la étude sur les « Athlètes avec la meilleure image » C’est l’une des sections les plus intéressantes. Elle est réalisée en tenant compte de l’indice AMPI (Athlete Marketable Potentiality Index), qui nous montre quels athlètes ont la meilleure image associée à certains sports, et ce sur une base 100 en fonction de la force de l’association.
ÉTUDE PAR SPORTS
Au niveau national, l’athlète ayant la meilleure image est Rafael Nadal. Le tennisman de Manacor est d’accord avec pas moins de 95,70% des personnes interrogées. La distance qu’a le vainqueur de 22 tournois du Grand Chelem par rapport à la deuxième place est impressionnante, Fernando Alonso (37,25%) soit 58 points. Il ne fait aucun doute que l’Asturien, comme le Majorquin, est la référence des Espagnols depuis deux décennies dans un sport très médiatisé, même si dans ce cas nous parlons de Formule 1. Un autre « classique » comme Paul Gasol (36%29%) clôture le podium national, bien que très proche du pilote Aston Martin. Mireia Belmonte (5,03%) est la première femme et se classe 12ème.
Dans la catégorie des athlètes internationaux, l’étude SPSG Consulting -dont le PDG est Carlos Cant-, se distingue avant tout par Léo Messi (90%) en tant qu’athlète avec la meilleure image. L’effet de l’Argentin sur la population est notoire et s’est encore amplifié après la Coupe du monde 2022. Cristiano Ronaldo, qui joue actuellement à Al-Nassr, atteint 62,8%, ce qui n’est pas mal non plus. Une institution sportive mondiale comme Roger Federer atteint 53,10%. Aucune femme n’est entrée dans le « top 10 » des étrangers.
