SSi nous acceptons que le sport soit l’activité de l’être humain avec la plus grande capacité à générer des idoles (également des méchants), il ne fait aucun doute que le rôle de star et grand favori du public espagnol correspond à Rafael Nadal. Un sentiment unanime que reflète l’étude du Baromètre du sponsoring sportif 2022 que SPSG Consulting présente aujourd’hui à Madrid. Cette société a passé quinze éditions à quantifier la bonne image des athlètes aux yeux du public et des sponsors à travers des enquêtes réalisées dans différentes villes espagnoles. Les résultats sont incontestables : Nadal est largement en tête de l’indice AMPI, qui mesure le potentiel commercial des athlètes pour la 15e année consécutive.
Il est accompagné sur le podium par un autre super-héros, Pau Gasol, qui figure également parmi les trois premiers du classement des athlètes nationaux avec la meilleure image depuis la première édition. Fernando Alonso est troisième. L’énorme différence entre Nadal (97,6%), le pivot (35%) et le pilote (25,8%) est frappante. Carlos Cant, PDG de SPSG Consulting, l’explique: « Rafa Nadal est une légende du sport, non seulement en Espagne mais dans le monde entier. Pau Gasol aussi, mais l’un est un athlète individuel et l’autre participe à un sport d’équipe. Pau Il a essentiellement joué en NBA alors que Rafa joue 3-4 fois par an en Espagne, et la proximité influence aussi.
Dans ce classement national, la grande irruption dans le top ten est le jeune tennisman Carlos Alcaraz (9) grâce à « des attributs de marque tels que l’humilité, le travail, la persévérance, l’engagement et la proximité » très appréciés par un public qui récompense une bonne image qui dure dans le temps, souligne Cant, ce qui fait qu’Indurain apparaît septième malgré sa retraite il y a 26 ans. Il y a quatre footballeurs, dont deux déjà retraités (Casillas et Piqu) et les deux autres en phase finale de carrière (Iniesta et Ramos). L’explication pour laquelle Piqu est passé de la sixième place l’an dernier à la dixième semble évidente : trop de bruit. Avec Marc Márquez, c’est l’inverse qui se produit, son image s’améliore et il monte de quatre places (6) bien qu’il n’ait pas obtenu de succès sportifs en 2022 en raison de blessures. Leo Messi est l’athlète international avec la meilleure image, suivi de Cristiano et Roger Federer.
