L’ATP a présenté la dernière évolution de son logo. C’est le sixième en 54 ans d’histoire et selon l’organisation, « cela modernise l’identité visuelle de l’ATP, en plus de préserver l’héritage et l’esprit qui définissent le tennis masculin professionnel ».
L’Association Professionnelle de Tennis considère que le logo est simplifié et réinventé pour s’adapter à l’ère numérique et est plus polyvalent pour toutes les plateformes de diffusion, des chaînes de diffusion aux réseaux sociaux, en passant par le merchandising et l’image des tournois. Selon l’organisation, la nouvelle image présente un design « qui transmet l’énergie du sport, avec une ligne transversale qui reflète le mouvement d’une balle de tennis en jeu ».
Cependant, le nouveau logo élimine la figure du joueur de tennis qui jusqu’à présent était toujours présent. De 1972 à 1990, le circuit a utilisé un logo très influencé par ceux des sports professionnels américains. En 1990, la figure du joueur de tennis est devenue schématique, en 2001 elle est devenue tridimensionnelle et en 2009, la silhouette de Stefan Edberg a été incorporée, en hommage au joueur de tennis qui a donné son nom au prix annuel de l’esprit sportif. Dans le logo 2018, le joueur de tennis est devenu une figure générique. Et maintenant, il disparaît.
« Le tennis est en constante évolution », déclare Eno Polo, PDG de l’ATP. « Pour suivre le rythme de nos fans internationaux, nous devons raconter notre histoire avec créativité et énergie. Notre nouvelle identité rassemble le drame, la précision et le dynamisme du circuit, en connectant avec tous les fans actuels, ainsi qu’en inspirant les nouvelles générations à découvrir le tennis pour la première fois. »
Le nouveau logo s’inscrit dans une stratégie d’image plus large créée par l’agence Chermayeff & Geismar & Haviv. L’objectif affiché est de « toucher un public plus jeune et d’établir des liens plus étroits avec les fans ».
