Mitsuyuki Tominaga, président et directeur général de la marque japonaise Asics, s’entretient avec MARCA lors de l’Asics Global Tennis Summit, qui s’est tenu mi-juin à la Mouratoglou Tennis Academy de Biot.
Demander. Asics est née en 1949 avec deux salariés. Pouvez-vous me dire combien de travailleurs vous avez actuellement ?
Répondre. Je dirais environ 10 000.
Q. Vous êtes devenu PDG il y a seulement quelques années. Quels objectifs aviez-vous à votre arrivée et lesquels avez-vous déjà atteint ?
R. Au niveau commercial, nous avons un plan à moyen terme. Sur le plan financier, nous avons atteint l’objectif avec un an d’avance. C’est quelque chose qui me rend très fier.
Q. Vous êtes un grand amateur de tennis et vous avez en fait joué à l’Université Purdue. Votre défi pour Asics est-il d’être aussi connu et apprécié dans le sport de raquette que dans l’athlétisme ?
R. La partie athlétique est très importante pour nous et 45 pour cent de notre activité est en cours d’exécution. Mais maintenant, nous nous concentrons également sur d’autres sports comme le tennis, le volley-ball… Le tennis nous aide clairement à renforcer davantage le prestige de notre marque, avec des ambassadeurs comme Lorenzo Musetti.
Q. Lorsque la guerre en Iran a commencé, vous avez déclaré que si la guerre durait dans le temps, elle pourrait affecter le prix des produits, notamment sur le continent asiatique.
R. Pour cette année, il n’y aura pas d’impact significatif au niveau commercial pour nous.
Q. Les statistiques indiquent qu’Asics est le leader des ventes sur tous les marchés mondiaux, à l’exception de l’Asie, qui arrive en deuxième position. Êtes-vous fier?
R. Je suis fier de l’équipe que j’ai. Nous sommes évidemment très forts en Europe. Je pense que nous nous en sortons bien aux États-Unis, mais nous pouvons toujours y être plus forts. Ce que nous sommes actuellement se reflète dans le Asics Global Tennis Summit, où 12 pays sont représentés. Nous sommes une équipe.
Ce serait un grand rêve pour un Japonais de remporter un Grand Chelem en portant des vêtements Asics.
Q. Vous êtes né au Japon. L’un de vos rêves est-il qu’il y ait un champion du Grand Chelem de votre pays habillé en Asics ?
R. Ce serait un grand rêve, sans aucun doute.
Q. Le tennis a-t-il beaucoup changé par rapport à l’époque où vous étiez à l’université ?
R. Quand j’étais à l’école, je jouais avec des raquettes en bois. La technologie a changé. A cette époque, les Etats-Unis dominaient le tennis avec McEnroe, Connors… Aujourd’hui l’Europe est très forte, avec l’Espagne, l’Italie…
Q. Parlez-moi de votre fondation.
R. Notre objectif en tant qu’Asics, connu sous le nom de men sana in corpore sana, est que le sport atteigne tout le monde. Et le moyen d’aider passait par la fondation. Nous nous concentrons sur les jeunes garçons et femmes qui ont des familles et n’ont pas la possibilité de pratiquer du sport.
Q. Lorsque vous regardez le profil d’un joueur de tennis qui sera sponsorisé par Asics, faites-vous attention à son image en dehors du terrain ?
R. Pour nous, leur comportement sur et en dehors du terrain est un aspect fondamental. Au final, ce sont nos ambassadeurs et la marque s’identifie à eux.
Q. 50 % des joueurs de tennis qui n’ont de contrat avec aucune marque choisissent les chaussures Asics.
A. Tout le monde veut essayer nos chaussures et nous les apprécions beaucoup. Ceux qui ont des contrats vestimentaires, comme Djokovic, jouent avec Asics. Cela nous rend fiers qu’ils nous choisissent.
